喜临门积极转型 适应Z世代新消费趋势

国潮品牌喜临门，一直在品牌年轻化的改革中突破自我，寻求发展。继喜临门2021年赞助了《跨界喜剧王》、《青春环游记》、《奔跑吧,兄弟》等综艺后，2022年喜临门继续赞助了《闪光的乐队》《集合开心果》等多档综艺。力求在品牌焕新升级过程中，通过深受年轻人喜爱的综艺节目，以更自然的状态为观众提供情感陪伴。

如今新世代年轻人已经成为当之无愧的消费主力，以喜临门为例，虽然核心购买人群依然为25-35岁的新锐白领、资深白领、精致妈妈，但18-29岁的单身、已婚未育消费者占比呈增长趋势，尤其是Z世代和小镇青年。除适应直播渠道外，品牌需要在产品实力、品牌形象塑造等方面更加用心，在竞争激烈的市场中占领年轻人心智。

在消费升级的背景下，床垫行业正朝着年轻化、品质化、智能化的方向持续迭代升级。喜临门不断在专利、5G智能工厂、智能车间仓库等方面进行产品力的打造，适应新消费趋势。

在国潮快速崛起的大背景下，喜临门积极转型，不断加大科技创新研发投入，挖掘直播..新模式，倡导传播“深度好睡眠”理念。

喜临门与顶流合作蓄势，同时持续布局国民品牌战略。21年10月18日，国潮床垫品牌喜临门正式宣布杨洋成为品牌全新代言人。当天中午#杨洋喜临门品牌代言人#话题阅读量破亿，截至10月20日已超4.6亿，官博转发点赞量达到88万。

实际上，与顶流合作蓄势是喜临门战略布局之一。更重要的是，在国潮快速崛起的当下，喜临门紧跟国潮时尚，布局国民品牌战略。

喜临门也以跨界冠名赞助的形式勇敢打破边界,在节目中传递“深度好睡眠”的品牌新主张,鼓励人们以积极饱满的状态,迎接每一天的美好生活。

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